Белочки и кудяблы

На минувшей неделе Минздравсоцразвития разразился сиквелом нашумевшей в прошлом году «Адской белочки». «Адская белочка-2: Толян-братан» сразу же ворвалась в число лидеров Рунета по просмотрам.

Первый ролик я воспринял как бесспорное новаторство, тем более от такого консервативного ведомства, как Минздрав. А вот второй – уже как некий самоплагиат. Правда, изящно замаскированный под развитие. В чем заключается это самое развитие? Прежде всего в характерах. Во-первых, характер героя, которого посещает «адская белочка». В первом случае герой ролика – он же герой криминальных хроник и бульварной прессы («Муж в пьяном угаре зарубил жену», «Пьяная драка приятелей переросла в поножовщину» и т.п.). То есть мы видим не очень высокий социальный статус со всеми вытекающими последствиями. Развитие характера героя во втором ролике определяет внешний антураж (он смотрит новости, по большей части политико-экономические, на столе – «Меркурий – бог торговли»), а также сюжет: поиск некоего Толяна, с которым не виделся с 90-х годов. Отсыл в 90-е – тоже не случаен. Упоминание этой даты вкупе с Меркурием и новостями позволяет сделать вывод о том, что герой занимается бизнесом.

Во-вторых, характер неких кудябликов, которые вдруг выросли до кудяблов и просто поют в багульнике, вместо ожидания быть съеденными. Абсурд абсурдом, но когда речь идет о человеке уважаемом (пусть и законченном пьянице), уменьшительно-ласкательные суффиксы неприемлемы – и глюки вырастают вместе с героем.

В-третьих, характер самой «адской белочки». В первом ролике она предупреждала («Бухаете? Тогда я иду к вам!»). В сиквеле зверек вещает: «Я не Минздрав – предупреждать не буду». То есть происходит личностный рост самой белочки, которая «дозревает» до сознания того, что предупреждать бесполезно, нужно действовать.

По сути, указанное развитие можно было бы всерьез рассматривать относительно какого-либо качественного кинофильма или же литературного произведения. Но корректно ли такое развитие характеров в ролике, имеющем сугубо утилитарную функцию?

Если задаться вопросом, для чего смотрело первую часть «Адской белочки» основное число пользователей сети Интернет, то ответ будет понятен: чтобы вдоволь насмеяться. И создатели ролика попали в этой связи точно в цель — через смех человеку проще объяснить самые непонятные вещи. Ну а кудяблики и вовсе были восприняты на ура как замена морально устаревшим, «ползающим» еще с советских времен «синим собакам». Смеялись все, а многие — боялись. Будем объективными, за внешней помпой ролик был действительно страшным. Новая же белочка не пугает. Она — такая же. К ней все привыкли, она не несет ничего оригинального.

«Адская белочка-2» только закрепляет те же догмы, которые были озвучены в первой части. А «повторения пройденного» в рекламе (пусть даже в социальной) не бывает. Повторы всегда чреваты потерей зрительского интереса. И — как следствие — денег, вложенных заказчиком в рекламу. Учитывая, что все «адские белочки» производятся по заказу министерства, можно сделать вывод, что на их создание идут деньги налогоплательщиков. В данном случае, уверен, они уйдут практически впустую.

Разумеется, разработай Минздрав новый сюжет с новыми героями, пользы от такого ролика было бы куда больше. Но, что скрывать, одними роликами проблему пьянства не решить. Пока в стране спиртное доступно даже беднейшим слоям населения, пока правоохранительные органы будут закрывать глаза на подпольную торговлю суррогатным алкоголем, «адские белочки» (реальные, а не анимационные) никуда не уйдут.

Вслед за роликами должны следовать меры — жесткие и бескомпромиссные. Иначе даже самый лучший и реалистичный ролик будет просто «пшиком». Ведь та молодежь, которая, по идее, должна перестать употреблять алкоголь после просмотра такого «ужастика», считает, что уж с кем-с кем, а с ними такого не произойдет, а те, кто лично встречался с «белочкой», прекрасно знают, что в реальности она гораздо страшнее. Но — продолжают пить.

Без реальной борьбы с пьянством на государственном уровне никакая социальная реклама действовать не будет. И «адские белочки», уж коли они поставлены на поток, будут сродни, например, фильмам о Великой Отечественной войне: режиссеры и актеры могут соревноваться в мастерстве, пытаясь сделать эти фильмы более драматичными и профессиональными, но саму войну они изменить не в силах. Так же и здесь: можно упражняться во внешнем облике белки, в характерах героев, но пока за проблему не возьмутся самым серьезным образом те, кто принимает решения, ролики эти так и останутся демонстрацией мастерства аниматоров и специалистов компьютерной графики. Уж извините за сравнение, но мне кажется, что оно корректное: российское пьянство — трагедия для страны не меньшая, нежели Великая Отечественная война...