Какие люди!

Председатель правления ФРОС «Регион ПР», вице-президент IABC, член исполнительного совета РАСО Геннадий Шаталов – тот человек, который не просто отчетливо понимает, насколько важен для дальнейшего развития нашего мегаполиса «фирменный» воронежский бренд, но и знает, как и чем должна обеспечиваться эта важность.

Накануне Дня города мы обсудили с Геннадием Васильевичем проблемы и темы, напрямую связанные с инвестиционной привлекательностью Воронежа и укреплением авторитета центра Черноземья на территории «от Москвы до самых до окраин» и дальше. А начали с необходимости подвести некие итоги за год – время, прошедшее с момента празднования 425-летия Воронежа до нынешнего сентября.

История продолжается

– Уже после того, как мы отметили 425-летие города, произошло много событий, знаковых для Воронежа, – говорит Шаталов. – Возьмите хотя бы выступление на Олимпиаде Виктории Комовой, завоевавшей две серебряные медали. Но если ее успех был достаточно широко представлен в информационном поле, то иные события, не менее знаковые, зачастую не находили там отражения. Я понимаю, что горожан больше волнуют какие-то негативные моменты, связанные с чисто бытовым существованием – вопросы ЖКХ и т.п. Но при всем том именно в городе за последний год, который, конечно, был непростым, произошло гораздо больше положительно, чем отрицательного.

– К юбилею города вы подготовили книгу «Имена Воронежа – 425», и сейчас, насколько я знаю, сделали ее продолжение…

– Да, это наш совместный проект с информационно-аналитическим управлением администрации города Воронежа. Книга, в которую вошли биографии 425 персон, уже ушедших из жизни, выиграла Национальную премию в области развития общественных связей «Серебряный Лучник» в номинации «Лучший проект в области развития и продвижения территорий» и победила в специальной номинации «За вклад в развитие» премии «Brainer года-2011». И вот – вторая книга цикла. Она называется «Имена Воронежа– 425. История города продолжается» и посвящена известным воронежцам, которые, к счастью, живы-здоровы. Издание также подготовлено при поддержке администрации города.

– Давайте назовем несколько имен из числа 425-ти.

– Тот же Василий Михайлович Песков – писатель, журналист. А если о людях, живущих непосредственно в Воронеже, говорить – у нас трудится целая армия высокопрофессиональных, известных далеко за пределами области врачей. В их числе – кардиохирург Сергей Алексеевич Ковалев, другие замечательные доктора. А авторов изобретений и научных школ, авторитетных во всем мире, просто не перечислишь – так их много. В этом же ряду – ученые, спортсмены, журналисты, театральные деятели… Нам, одним словом, есть о ком говорить. И есть что показывать.

Нужен консолидированный ресурс

– Люди, безусловно – главное богатство не только Воронежа, но планеты Земля вообще. А что касается современных тенденций развития города – какие из них вы отметили бы?

– У нас только-только начинает развиваться событийный туризм. А уже в недалеком будущем Воронеж должен стать одним из его центров. Да, мы не можем показать созвездие старинных зданий, сооружений и т.д. Но сама воронежская история – благодатное поле для развития туризма. Кроме того, здесь проходит большое количество массовых мероприятий, на которые приезжают гости из других городов и стран – сотня, другая, третья… Если активизировать эту деятельность – количество приезжих будет увеличиваться. Что это значит? Приезжая сюда, человек тратит какие-то деньги, которые остаются в городе. А уезжая, он должен увозить с собой положительные эмоции. И делиться ими с другими людьми. Тогда они будут стремиться к нам. В Воронеже, повторюсь, для этого все есть.

– Что, на ваш взгляд, препятствует процессу сегодня?

– Неконсолидированность, разрозненность усилий. Хорошие, перспективные проекты не объединены; работа идет по каким-то отдельным, локальным направлениям, и только. В расчете на маленькую, внутреннюю аудиторию. Что не позволяет привязать нас к общефедеральным, масштабным мероприятиям. Зайдите на сайт Кембриджа. Я понимаю, это город с такой «фишкой», как всемирно известный университет. Но тем не менее на сайте можно увидеть афишу городских событий, расписанных от начала года до конца. Каждый день в этом городе что-то происходит.

– В нашем – тоже.

– В том-то и дело! Мероприятий, событий – масса, но кто о них знает? Информация размещается разрозненно, в разных изданиях. А для того чтобы собрать картину воедино и сверстать план для себя лично, человеку нужно потратить очень много времени на изучение газет, интернет-страниц и т.д. Поэтому нужен консолидированный ресурс – это всем удобно. В первую очередь – рядовым жителям, которые смогут планировать свое времяпровождение заранее.

Всем и каждому

– У вас есть модель систематизации, о необходимости которой вы говорите?

– Есть модель, есть опыт других регионов. Сейчас специалистами в области маркетинга территории разрабатывается реестр интересных мероприятий, которые проходят в других городах. Для чего? Мы с партнером, Сергеем Калининым, учредили национальную премию в области событийного туризма – пока она единственная в России. Уже поступило огромное количество проектов, претендующих на получение этой премии – фестивалей, конкурсов и т.д. И мы, отслеживая процесс, видим, какие ресурсы используют представители других городов для организации того или иного мероприятия, какие изюминки находят. А когда в ноябре будем подводить итоги – сюда приедут эксперты, специалисты в области маркетинга, авторы лучших проектов. То есть у нас появляется возможность стать центром всех событий – разве это не способ популяризации города Воронежа?

– Безусловно. И книга, о которой мы говорили выше, явится, не сомневаюсь, эффективным популяризатором наших достижений и возможностей.

– Обязательно! Ведь за любой достопримечательностью из разряда тех, которые принято показывать туристам, стоят люди, имена, биографии… Отмечу, что в срок до Дня города пройдет акция «Книга в подарок ко Дню города», организаторами которой выступают информационно-аналитическое управление администрации городского округа город Воронеж и ПЦ «Контент». Каждой из персон, в этот сборник попавших (а отбор был строжайший), будет презентован экземпляр в специально изготовленной супер­обложке, предоставленной ФГУ «Редакция «Российской газеты».