Перезагрузка пиара

Наш город стал инициатором проведения Всероссийской научно-практической конференции «Перезагрузка российского PR: трансформация моделей, практик и технологий». На прошлой неделе в малом зале областной Думы собирались представители подразделений по связям с общественностью органов государственной, муниципальной власти, органов управления, вузов, а также PR-агентств со всего Центрального федерального округа.

Организаторами мероприятия выступили администрация города Воронежа, автономная некоммерческая организация «Институт политического анализа и стратегий, Всероссийский специализированный журнал «Пресс-служба» и Воронежский государственный университет.

Более сорока специалистов – практиков и теоретиков, представляющих Москву, Санкт-Петербург, Курск, Липецк, Тамбов, Воронеж, Белгород, Орел, Ярославль, Старый Оскол, Тверь и Калугу, обменялись мнениями по проблемам современного PR, а также поделились опытом реализации различных имиджевых проектов.

Наибольшее внимание участников привлек проект администрации города Воронежа – «425-летний юбилей: итоги благоустройства и формирование нового имиджа Воронежа». О нем подробно рассказала руководитель информационно-аналитического управления мэрии Воронежа Светлана Трунова. Она отметила, что подготовка к юбилею позволила накопить уникальный опыт взаимодействия со СМИ, населением, общественными,  коммерческими и некоммерческими организациями.

В ходе дальнейшей дискуссии по теме конференции выступающие отметили все более возрастающий фактор социальных сетей, которые зачастую стали «перетягивать» на себя функции традиционных СМИ – особенно в сфере аналитики, публицистики, предполагающих наличие широкого спектра мнений и оценок. В этих условиях следует пересмотреть сложившиеся в последние годы методы взаимодействия законодательных и исполнительных органов власти с медиасообществом, работу государственных и муниципальных СМИ, использование возможностей интернет-ресурсов в работе подразделений по связям с общественностью. Открытость органов власти должна опираться на профессионализм и социальную ответственность СМИ в информировании населения и удовлетворении его потребностей в объективной и полной информации о деятельности администраций различного уровня.

В перерыве работы конференции ее участники поделились своими впечатлениями.

Светлана Трунова, руководитель информационно-аналитического управления администрации городского округа город Воронеж:

– Здесь собрался большой и представительный коллектив, поэтому для нас было важно поделиться своим опытом. И в то же время узнать о других передовых методах работы. В частности, многие в своих выступлениях отмечали, что нужно активнее использовать Интернет для обратной связи и общения с населением, и сегодня мы уже начали заниматься этой работой.

Руслана Переславцева, руководитель информационно-аналитического управления Воронежской городской Думы:

– Что касается коллег, очень важно, что они отметили такую тенденцию: делать больший акцент на взаимодействии с информационными агентствами, с форумами, социальными сетями, блогерами. Сегодня необходимо уделять больше внимание не просто размещению пресс-релизов, но и встраиванию в конкретный контент существующих СМИ.

Яна Харина, заместитель главного редактора Всероссийского журнала «Пресс-служба»:

– От этого мероприятия я ждала постановки каких-то новых проблем, потому что в каждом регионе – своя модель работы, а конференция стала хорошей площадкой для обмена опытом. Мое мнение – властям нужно идти в Интернет, в социальные сети, их там очень ждут их будущие избиратели, та молодежь, которая сейчас к политике не имеет никакого отношения, потому что они не включены в привычное информационное поле.

В целом все участники выразили уверенность в том, что именно Воронеж в ближайшее время сможет стать «полигоном» по изучению теории и практики пиара.

После завершения работы секций участники всероссийской научно-практической конференции совершили автобусную экскурсию по Воронежу, во время которой им, в частности, показали те объекты, которые были отреставрированы либо построены в период подготовки к празднованию юбилея, и рассказали, как они изменили имидж города. Гостям продемонстрировали обновленную площадь Ленина, Каменный мост, театр драмы и парк «Алые паруса». Им поведали историю этих объектов, а также сообщили о значимости их для города и воронежцев. Завершилось знакомство с Воронежем посещением первого в ЦФО океанариума.

По итогам конференции будет опубликован сборник материалов.